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补贴大战终将结束服务能力成自媒体平台成败关键

  服务替代补贴和流量的战役,或将成为资讯平台第二阶位战比拼的关键。

补贴大战终将结束 服务能力成自媒体平台成败关键 自媒体 第1张

  导语:“自媒体+平台”已经逐步颠覆搜索+站长、门户+编辑等传统模式,优质的内容生产者成为资讯行业的“钢锯岭”,各家均付出大量资金、流量死磕战役,去年3月腾讯推出芒种计划、9月今日头条宣布“10亿扶持短视频创作者”计划、12月UC推出“W+量子计划”等,这些动辄上亿的资金利诱成效如何?

  补贴大战:平台和头部大V的狂欢长尾自媒体人的孤单

  虽然信誓旦旦、让人热血沸腾的扶持口号层出不穷,但过去一年真金白银的补贴并未掀起太大波澜。入驻门槛虽低,资金和流量的补贴标准却并未降低,最大受益者依然是站在金字塔顶端的头部自媒体们,赚到盆满钵满与大多数长尾自媒体无缘。且头部自媒体们虽尝到了补贴的甜头,却并未对入驻平台产生较高的创作粘性,一稿通发“脚踏N条船”成为行业普遍现象,如何找好拉拢的切入点成为关键。

  对症下药:授人以鱼不如授人以渔给钱不如给服务

  目前内容平台不能对自媒体人持续性独家创作提供吸引力,究其原因在于赚不到、赚的少、怕以后赚不了这么多。除了现金奖励,其实更理性、长久的解决方案是为自媒体搭建一个多方位的服务型生态体系。

  如果有一家平台能同时为自媒体人提供强大的资金、资源扶持和创作分发的一条龙服务,那就远远超越了单纯的补贴层面,等于开辟了新战场并手握筹码。内容创业已经进入下半场,对想要吸引、扶植嫡系自媒体的内容平台而言,笔者认为这是一条更好的出路。

  而谈到服务型平台之道,笔者认为可以从以下三方面入手:

  1.对症下药助自媒体找到选题、受众:面对内容竞争日益激烈这一现实,内容质量只是及格线,差异化、标签化才是自媒体人的长期竞争力。如何帮助自媒体人定制适合的发展路线(小到内容选题、大到目标受众)是当下内容平台不容忽视的关键问题。

  2.全方位服务辅助自媒体内容创作:一张适合的插图、一段应景的音乐能为整篇内容达到画龙点睛的效果,但这个工程不仅耗时耗力还容易惹上盗用的嫌疑。而有服务精神的自媒体平台必然也要“忧你所忧”。此外,用户消费内容的习惯从图文向短视频、直播等更加多元的传播形式趋势愈发明显,但目前内容平台本身并不能直接进行短视频创作,存在短视频制作效果不佳等问题。如果能从平台层面帮助视频类自媒体人相信将为赢得自媒体向心力增添筹码。

  3、扩大传播声量的同时,不忘变现:“写的东西用户爱看”一直是创作者能够持续性创作的动力之一,而如果一个平台能有多个分发渠道,使自媒体人触及更多受众、获得更广的曝光,必然会成为自媒体人的首选。此外,价值变现依旧是大多数创业者面临的问题,毕竟情怀不能当饭吃,诗和远方还需有经济基础。平台对接资本、帮助自媒体人变现的能力和方式,将对自媒体人的选择偏向造成不小的影响。

  总的来看,水涨才能船高,内容平台只有建立一个更大、更开放式的内容生态闭环,才能真真切切帮助自媒体实现可持续增值。

  那么以上这种平台是否存在呢?

  近日,在一点资讯与凤凰网联合主办的传递2017自媒体盛典上,笔者看到了创新服务型内容生态的希望。

补贴大战终将结束 服务能力成自媒体平台成败关键 自媒体 第2张

  一点资讯副总裁、总编辑吴晨光

  一点资讯的自媒体战略:服务型移动内容生态

  1.六大优质分发渠道,保障传播影响力

  一处水源全球供应已成趋势,一点号与凤凰号全面打通,自媒体可通过两个入口(即中央厨房)将文章输入内容池,经过机器+人工编辑的多重审核,凭借业内领先的智能分发技术,将有价值的内容精准“配送”到一点资讯APP、小米浏览器、OPPO浏览器、凤凰新闻客户端、手机凤凰网、凤凰网六大优质平台的用户掌中,实现不同“餐厅”的精准分发。

  这也就意味着,自媒体人只需在一点号或凤凰号平台上发布内容,即可获得六处主流分发渠道,不必像过去一样辛苦地一家家通发,帮自媒体节省了大量时间和精力成本。此外,足以影响中国的1.5亿的日活用户(DAU),使这个中国影响力最大的自媒体平台为内容生产者提供了更加广阔的舞台。

  2.联手视觉中国从图片资源出发开启内容创作辅助新格局

  一点资讯自媒体战略的另一大亮点就是联合视觉中国,这是平台开始站在自媒体角度为其提供内容创作辅助的关键一步。双方合作后将免费向头部自媒体人开放图片、视频、音乐素材等价值上千万的内容资源。作为国内最大的视觉内容创作者共享平台,视觉中国拥有2亿张优质图片、457万视频素材、30万音乐素材、17000名签约供稿人和240家合作伙伴。合作的达成不仅能够丰富自媒体的内容创作,还能进一步发挥图片价值,保护图片市场的版权,让图片创作者、摄影师获得更好的回报。

  3.联手一下科技与美摄,将风口上的短视频、直播收入怀中

  去年一整年,短视频和直播如雨后春笋纷纷涌现,市场红利不断升级。一点资讯也果断抓住这一风口,从资源和工具层面,为自媒体人提供全面的创作基础服务。

  一方面,一点资讯与国内领先的移动视频技术与服务提供商“一下科技”达成战略合作。据悉,一下科技旗下产品“秒拍”的优质泛娱乐和垂直类PGC短视频内容向⼀点资讯、凤凰网开放;而“小咖秀”则会开放其优质模仿、创作类UGC短视频内容;“一直播”也会将平台明星、红人直播等优质直播内容共享给一点资讯、凤凰网。

  通过此次合作,一点资讯、凤凰网将获得与一下科技达成战略共识的2000+MCN公司和视频制作机构,以及3000+明星,20000+媒体机构、网红大V合作资源。此外,作为一下科技的重要投资方,微博也将实现与一点资讯、凤凰网在内容、产品、互动和用户关系等维度的无缝衔接,形成社交共振,实现从视频拍摄、上传、播放到互动、分享环节深度打通。

  基于海量的数据基础,通过一点资讯的自身技术优势,用户画像和内容画像能被很好的结合在一起,为自媒体们提供一定的数据作为创作素材和灵感,促进内容选题精品化、深度化、垂直化,有效避免内容同质化导致的审美疲劳,为可持续原创能力蓄力。

  另一方面,站在短视频发展的风口浪尖,为降低短视频自媒体内容剪辑、制作门槛,一点资讯、凤凰网宣布与国内顶尖视频制作解决方案提供商“美摄”达成战略合作。平台打通后,用户可以直接在一点资讯平台使用美摄的剪辑技术进行短视频编辑,通过美摄剪辑的短视频也可一键分享至一点号、凤凰号双平台。藉此,一点资讯也成为目前业内唯一一家可以实现短视频自媒体在平台内即可完成从制作到分享的移动内容聚合平台。

  狄更斯在《双城记》中曾写道:“这是最好的时代,这也是最坏的时代。”一点资讯的自媒体战略已经率先跳出补贴怪圈,开启综合服务自媒体的平台新时代,从单纯的资金和流量扶持,逐步过渡到帮助自媒体进行创作,进一步唤醒自媒体人的被服务意识。而这场服务替代补贴和流量的战役,或将成为资讯平台第二阶位战比拼的关键。


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评论1

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  1. #1

    好文章,支持!

    舞曲络2017-04-2400:14:49回复
一鸣叫兽博客
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