什么是网络营销管理?(附:资料分析)

网络投稿2018-12-0572人围观,发现0个评论营销管理

  什么是网络营销管理?(附:资料分析)

  营销管理是指企业为实现经营目标,对建立、发展、完善与目标顾客的交换关系的营销方案进行的分析、设计、实施与控制。营销管理是企业规划和实施营销理念、制定市场营销组合,为满足目标顾客需求和企业利益而创造交换机会的动态、系统的管理过程。

什么是网络营销管理?(附:资料分析) 网络营销

  营销管理是企业经营管理的重要组成部分,是企业营销部门的主要职能。

  营销管理是指为了实现企业或组织目标,建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系,而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质,是需求管理,即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。在营销管理实践中,企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平,然而,实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。这就需要企业营销管理者针对不同的需求情况,采取不同的营销管理对策,进而有效地满足市场需求,确保企业目标的实现。

  但是营销管理到底是管什么,还是回到市场营销的本质上来。每个人、每个企业在社会上生存和发展,都有需要,并愿意付出一定的报酬来满足部分需要,于是这部分需要就形成了需求。可以通过很多方式来满足需求,有自行生产、有乞讨、有抢夺、有交换等。市场营销的出发点是通过交换满足需求。也就是说,市场营销是企业通过交换,满足自身需求的过程。企业存在的价值,在于企业提供的产品能满足别人的需求,双方愿意交换,如此而已。所以需求是营销的基础,交换是满足需求的手段,两者缺一不可,营销管理就是需求管理。

  扩展资料

  制定市场的营销策略

  1、产品的差别化策略---在竞争对手面前,让自己的产品有独特性。

  2、缝隙经营策略---避开竞争对后对自己的压力,培养自己的缝隙空间。

  3、市场细分策略---补缺投资省、见效快、风险少的新市场,拾遗被竞争对手忽视或放弃了的新市场。

  4、卫星经营策略---通过给大企业加工等做配套工程,和大企业建立稳定的合作关系,推动自己的发展。

  5、“寄生”经营策略---借大企业的品牌优势,挂靠生存获取规模经济。

  6、共生经营策略---与竞争者联合,与互补企业联营,避开竞争,共勉发展。

  7、虚拟经营策略---保留关键的核心功能,而让边缘功能分化别人加工,借助外部资源发展。

  8、网络等其他经营策略---因为网络经营投资的成本低,产品的附加费用少,成本上的减少为价格的优势创造了条件。所以网络营销是现代销售高收益的一种模式。


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