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快递行业的价格战备受关注 兔子已经靠品多多的“低价倾销”整改了

Admin_LongAdmin_Long 评论 2021-04-24 00:07:26

4月9日,极限兔快递、百思买快递等公司因“低价倾销”争相微博热搜,引发热议。

据了解,自3月份以来,义乌的快递价格不断创出新低,甚至快递单价都低于1元。义乌邮政局之前已经四次通知极限兔快递和最佳快递,警告他们不要以远低于成本的价格倾销,并要求他们在4月9日前完成整改。4月9日,义乌市邮政局确认,最佳快递、极限兔快递因“低价倾销”被整改,整改不符合要求。主要措施是关闭一些配送中心,当天就实施了。

记者进一步向极限兔快递相关人士询问价格战,未得到回复。

事实上,2020年正式进入中国市场后,极兔快递发展迅速,一直在低价扩张。去年“双11”前夕,极限兔快递也被通达部网点“封杀”。

“极兔快递进入国内快递市场以来,最突出的一点就是以低价策略“突围”,抢占市场份额,打破快递行业原有的平衡,这也是被通达系“封杀”的原因之一。”网络经济学会电子商务研究中心法务部分析师孟慧欣告诉记者,国内快递行业仍处于增量期。在行业内价格战不断的背景下,各快递公司不断提价,轨道上竞争激烈。对于大部分单量依赖品多多的极限兔快递来说,快速突围,拓宽业务来源,已经成为其发展重点。

中国物流学会特约研究员谢晓文也告诉记者,极兔快运以品多多为后盾,利用资金力量以低于成本的价格进行补贴,短期内实现了爆炸式增长。但这种单纯依靠极低价竞争的发展模式,不利于我国快递业的高质量发展。  背靠拼多多大打价格战

由于不断低价抢占市场,极限兔快递也开始寻求资金的帮助。

4月7日,有媒体报道,极兔快运完成融资18亿美元,于波资本牵头投资5.8亿美元,红杉资本和高淳资本同时跟进投资,投资后估值78亿美元。对此,极兔快递相关人士在回复记者时表示,这不是官方消息,暂时没有回应。

前不久有报道称,极兔快递计划在美国推出规模超过10亿美元的IPO,而这家极兔快递一直没有回应。

据公开信息,极限兔快递是OPPO印尼业务创始人李杰于2015年创立的,其早期资本和大部分核心骨干来自OPPO系统。

在进入中国市场之前,吉图快递已经是东南亚最大的电商快递公司,覆盖越南、菲律宾、马来西亚、新加坡、柬埔寨、泰国、印尼等国家。2019年,印尼极兔快递日均订单达到100万,并建立了自己的跨境电商网络。

截至2021年1月,极限兔快递日订单量稳定在2000万左右,全球有240多个大型转运中心,8000辆自有车辆,23000多家网点。目前,吉途快递已与当当、品多多、苏宁、优赞等十余家家电平台达成合作。

但在业务快速增长的背后,是不断升级的价格战。过去3月,义乌快递最低单价跌破1元,“挡箭牌”是极兔快递。据了解,这么低的价格是因为极兔总部给义乌品多多商家的运费补贴。

“从目前的市场机会和行业状况来看,极兔快递肯定会把价格战进行到今年年底。”顾首席执行官

孟慧欣还表示,在资本的加持下,极兔快递更有可能将其融资投入到软硬件费用、市场业务拓展、加盟商和客户的单价补贴等方面。因此,在没有多业务部门的情况下,极兔快递将通过价格战继续扩张。  快递行业价格战再升级

国家邮政局4月8日披露的数据显示,3月份快递规模指数为330.4,同比增长38.7%。从分指标来看,快递业务量预计同比增长42%;快递业务收入预计同比增长31%。一季度,快递业务量和快递业务收入同比增长率预计分别达到72.5%和47.3%。预计4月份快递业务增速将达到32%。

此外,数据显示,截至今年3月24日,中国快递业务突破200亿件,仅用了83天,比2015年中国快递业务首次突破200亿件提前9个月,比2020年提前45天,再次创下新纪录。

快递业务量创新高的同时,行业竞争加剧。

兴业证券在《2021年快递行业趋势研判》报告中指出,快递行业价格战由激烈到失控,疫情是外因,根本原因是电商快递网络中“同质化流量分布极不均衡”。快递已经成为电商巨头竞争的明显阵营。极限兔快递承担平多多的战略储备任务,或者是危险对手。

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  “今年应该是电商快递故事很多的一年,同时也可能是网络渠道波动率比较大的一年,会加速快递行业价格战2.0的到来。”赵小敏认为,对于电商快递行业的企业来说,要稳住基本盘,更加注重网络渠道的稳定性,要有更多的资源结盟,这样才能抵挡住价格战。同时,对于已经上市的快递公司来讲,要利用资本市场进行联动。

  在价格战的催化下,快递行业在今年也将迎来更多变革。

  蒙慧欣认为,我国快递行业在经历过多轮洗牌后,快递企业趋于稳定,各方很难通过价格战击垮对手。同时,快递行业价格战促进了企业的整合,价格战进行到一定程度,头部企业的市场权重不断增强,实现企业之间的整合或合作。但价格战并非一个明智的选择,企业应更注重服务品质和能力的提升。


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