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从“勇闯天涯”看啤酒品牌营销策略

Admin_LongAdmin_Long 评论 2020-04-04 18:16:29

雪花啤酒系列探险活动把华润雪花打造成了一个有故事的啤酒投资品牌,成功地激发了消费者面对挑战的斗志和激情,锻炼了积极健康的精神气质。通过雪花啤酒的品牌营销策略,我们可以看到以下几点。

首先,利用活动品牌来聚集知名度和知名度。通过连续四年的各种活动,不仅调动了大众的超高参与度和知名度,而且在为母品牌雪花服务的同时,也有效地扩大了自己的知名度和影响力。加上有效的宣传和推广,世界的勇敢已经成为一种具有全面气质的品牌主题活动。也许许多基层啤酒特许经营企业没有力量从事任何活动,但这种通过活动获取知名度的方法值得借鉴,可以与啤酒商结合做。

第二,通过参与忠诚来促进消费者忠诚度。许多啤酒代理商对消费者忠诚度一直感到头疼,但雪花巧妙地将消费者参与大胆活动的行为提升为消费者忠诚度,这极大地提高了世界各地驰骋的价值。一系列的活动创造了激情、进取、勇于挑战自己的形象,这一形象已经很好地嫁接到产品中,大大提高了新产品在市场上的竞争力。由于啤酒加盟商也可以通过一系列的活动来提高消费者的忠诚度。

最后,为新品牌进入市场扫清市场障碍。许多啤酒加盟商在代理新产品时,往往由于品牌意识、影响力不足等问题,很难做好新产品的推广工作。然而,由于天涯系列产品的勇敢性,由于以往活动的作用,不仅有效地降低了产品推广成本,而且也为新产品进入市场扫清了障碍。这作为啤酒投资企业必须学会的,在新产品进入市场之前,要做好打好基础工作,这样在招商引资的时候,就不难聘请到质量好的啤酒代理商,因为产品知名度不高。



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